微信小游戏+公益，携手世界粮食计划署用创新推动零饥饿目标实现

8月29日，联合国世界粮食计划署与微信共同举办为3-5岁贫困学龄前儿童送营养-公益推广活动启动仪式，呼吁全社会共同关注中国贫困地区学龄前儿童的营养状况。来自主办方的最新数据统计显示，截至9月2日11点，游戏内

8月29日，联合国世界粮食计划署与微信共同举办“为3-5岁贫困学龄前儿童送营养-公益推广活动启动仪式”，呼吁全社会共同关注中国贫困地区学龄前儿童的营养状况。

来自主办方的最新数据统计显示，截至9月2日11点，游戏内全服爱心值近5013万，除爱心企业捐款外，捐款人数达5.6万人次，项目筹款超42万。据悉此次游戏内的爱心活动于8月27日下午14时上线，活动将持续至99公益日，将为更多贫困山区儿童点亮爱心关注。

本次活动的最大亮点是在“动物餐厅”这款小游戏中加入公益元素，让用户能在场景中感受到贫困地区小朋友对营养的迫切需求，激发用户的爱心。

在升级版的“动物餐厅”小游戏中，玩家可以做营养午餐，获取游戏里的爱心值，这些爱心关注将兑换成爱心企业的配捐资金，用于支持世界粮食计划署在中国的贫困学龄前儿童营养改善项目。爱心企业想念食品有限公司和永辉优选也将捐出总数约50万份的营养餐。

长期以来，科技创新在给社会生产方式、全球竞争格局带来重大变革的同时，也深刻地影响着人们的思维方式、社会文化形态等各方面，成为文化发展的重要引擎。越来越多的事例证明，科技的赋能，文化的创新，能让一件原本普普通通的公益事件，迸发出难以想象的影响力，最终实现1+1>2的传播效果。

原来只是一款萌系治愈模拟经营类的微信小游戏，如今却被赋予了精准扶贫、乡村振兴的公益内涵，对于玩家来说，他们在过关解锁升级的同时，以玩带捐，可以亲身感受公益的力量。而对于游戏开发者来说，代码的编写，游戏的开发背后也平添了一份沉甸甸的使命感和社会责任感，无益于一举两得。

《动物餐厅》设计负责人王天娇表示，“玩游戏关注公益真的是个很好的事情，而且我们的玩家大部分都是爱生活、有爱心的，给他们点上公益的一盏小灯，相信他们都会发扬光大。这次活动蛮好的，第一次做，下一次有经验可以做得更成熟、更好。”

从呼吁用户捐到发动企业捐，从讲道理到讲故事，中国的公益传播正在发生微妙而有创意的变化——这是联合国机构及企业等品牌利用创新手段鼓励公众参与可持续发展目标活动的一次全新尝试。

记者发现，此次的微信小游戏植入的公益元素远不止于上述提到的内容，还有诸如CCTV1“等着我”这样的公益广告，让游戏不止于休闲娱乐，也可以成为向善的科技、公益的助力，微信小游戏正在下的可是一盘“科技+文化”的大棋局。

世界粮食计划署驻华代表屈四喜感谢微信和爱心企业对学龄前儿童营养改善的关注和支持。他说：“这次活动是支持世界粮食计划署零饥饿倡导的又一典范，通过这种社会喜闻乐见的方式，更多的人会加入到改善贫困地区学龄前儿童营养状况的行动中来。在公益筹款与互联网游戏的交叉点上，我们看到推动零饥饿目标实现的新尝试。”

对此，微信小游戏负责人李卿表示，“微信小游戏是微信小程序的一个分类，它既具备了微信的社交传播性，也具有游戏本身的休闲互动性，与用户之间能产生较深度的交互。这一次尝试通过微信小游戏+机构+品牌这样的公益联动，和政府、国际组织、企业、开发者有更多的结合，各方贡献各方的力量，各方发挥各方的优势，微信小游戏可以成为一个公益与文化互动的载体，让公益的社会价值在游戏互动中得到更多的体现。”