低门槛高参与 用户进入互联网“行为公益时代”

中国公益事业正迎来行为公益时代。今天，腾讯公益宣布于4月22日正式启动首届行为公益季，活动主题为走路就是做公益。这种便捷参与、形式新颖的互联网行为公益方式，正在成为用户做公益的新选择。此次行为公益季，

中国公益事业正迎来“行为公益时代”。今天，腾讯公益宣布于4月22日正式启动首届“行为公益季”，活动主题为“走路就是做公益”。

这种便捷参与、形式新颖的“互联网行为公益”方式，正在成为用户做公益的新选择。此次“行为公益季”，首次正式将日常包括走路在内的“有益健康行为生活方式”，作为公益的捐献方式。据悉，未来声音、阅读等日常健康正能量行为，都会成为用户参与公益行为的方式。

人人、时时可公益，带来“行为公益”新模式

移动互联网的出现，正在让公益方式变得越来越有创意，门槛越来越低。用户简单的日常行为也可以为公益做出贡献，实现人人做公益、时时可公益。

此次的“行为公益季”正是以“走路就是做公益”为主题，在4月22日-5月20日期间，腾讯公益将联动公益生态的各方力量，号召广大网民和企业通过微信运动等线上渠道，以覆盖全国十大城市、万人行走的丰富线下活动，以“捐步数”的方式对公益项目贡献力量。

腾讯公益方面透露，在可预期的今后，除捐步之外，用户还可通过捐赠阅读时长、捐声音等多种形式参与到公益当中，用户践行公益的方式将更为多元化。企业将为用户的公益行为做出一定额度的配捐，以帮助更多的受捐人。

在过去两年间，腾讯旗下多款产品相继进行了一系列互联网公益相关的创新尝试。比如微信发起的为盲胞读书项目，号召每一个网友捐赠60秒声音，给盲胞制作有声读物；QQ邮箱发起暖灯行动，号召网友删除旧邮件、捐出存储空间，将节约下来的能耗置换为物资，由帮助贫困地区的学校改善照明环境；使用微信支付获得的公益币可以捐给任一募捐项目，在全民K歌软件上翻唱所获得的K币将捐给听不到歌声的听障儿童。

以“捐步数”为人熟知的腾讯益行家，也是借助互联网产品属性和思维，通过大众认知度较高的微信、QQ等社交平台，号召大家捐赠自己的步数，然后企业配捐相应的额度资金，从而使得人们高频发生的行为方式，与公益产生交集。

公益行为正在全方位地融入公众的生活场景，这种公益习惯的演变，也就是互联网+公益3.0时代的典型特征。互联网与科技结合来实现“全民参与公益”和“共同创造”，进而实现门槛更低、用户时时可以参与的“行为公益时代”。

“行为公益”为何火爆？低门槛、明明白白做公益

数据显示，截止2018年4月16日，腾讯公益平台上已有将近6亿人次参与捐步，累计有272家爱心企业携手捐出7.2亿元。

除“捐步”外，近两年来，还有多种基于移动平台和互联网模式的体验、运动、行为类筹款，也逐步受到用户的关注和喜爱。

“行为公益季”的出现，则有望通过将更多生活日常点滴如走路、阅读等和公益相结合，从而为公益注入新的活力。

一方面，行为公益让公益融入用户日常，捐助变得简便易操作。以此次行为公益季捐步为例，借助微信捐步，用户参与公益的路径简洁清晰，通过碎片时间即可参与，跨越了时间、空间，以及资金量等门槛限制。

另一方面，它充分利用了互联网+的特性——公开、透明，让各个受捐项目做到可跟踪、可追溯、可记录、可沉淀，用户做公益变得更安心。

而互联网特有的传播性，则使得企业有望将自己的公益主张传达到更多用户。

腾讯公益慈善基金会发起人兼荣誉理事长陈一丹表示，今天是线上与线下融合的时代，微小公益力量既是公益的发动者，又是公益的传播者。“世界的改变，不是少数人做了很多,而是每个人都做一点点。”