“互联网+”彰显“指尖公益”新力量

9月1日，我国首部《慈善法》正式施行1周年。9月5日，我国迎来第二个法定的中华慈善日。9月7日开始，一年一度的99公益日拉开帷幕，一场全民公益热潮上演。仅在9月上旬，这一连串的公益事件，无不凸显了人人公益、

9月1日，我国首部《慈善法》正式施行1周年。9月5日，我国迎来第二个法定的“中华慈善日”。9月7日开始，一年一度的“99公益日”拉开帷幕，一场全民公益热潮上演。

仅在9月上旬，这一连串的公益事件，无不凸显了人人公益、人人参与的浓厚慈善氛围。

互联网众筹发展迅猛，“指尖公益”时代随之来临；公益与企业大融合，社会企业现象引来学界热议；《慈善法》出台，法治阳光下，公益更透明、更规范……一系列的变化正在发生。

从今天起，本报推出“关注公益新变化”系列报道，聚焦公益事件，讲述公益故事，让温暖和爱延续。

不久前在朋友圈刷屏的“小朋友画廊”，创下了6小时筹款1500万元的纪录。这一现象级事件的背后，体现的是“指尖公益”的力量。 

上海仁德基金会千里马基金秘书长何泛泛表示，“小朋友画廊”是一个比较成功的“互联网+公益”项目，这类项目的运作需要一个好的互联网公益机制来保障，例如有一个好的平台，加上好的基金会，再选择一个好项目，就是一个比较完善的运作保障。 

“小朋友画廊”公益项目火了

8月29日，很多人的朋友圈经历了从清晨的满屏色彩缤纷到午后的归于平静。这缘起于一个极具传播性的公益项目——“小朋友画廊”。该项目还有H5呈现形式，点开H5后，用户就会看到36幅画作，只要支付至少一元钱就可以购买自己喜欢的画作，并得到电子版。很多人在购买结束后将画作晒到朋友圈或用作手机壁纸。 

“小朋友画廊”公益项目旨在帮助患有自闭症、脑瘫、唐氏综合征等精智障碍的特殊人群，为他们筹集善款以改善生活、实现价值。36幅画是从10个城市的小朋友作品中筛选出来的，通过这种方式，大众与公益的距离一下子被较低的参与门槛拉近，只需要一元便可以满足大家参与公益，支持艺术创作的想法。 

这一公益项目在微信朋友圈中造成了信息裂变式的传播。短短6个小时，这一活动已募集到超过1500万元善款，共有580多万人参与募捐。 

“1元钱1幅画作，一不小心制造了一个现象级的公益活动。相信这场来去匆匆的公益筹款活动引发舆论对互联网公益的高度关注，其影响或将持续较长时间。”上海仁德基金会千里马基金秘书长何泛泛说。 

“99公益日”将掀全民公益热潮

每年9月7日—9月9日举办的“99公益日”是由腾讯公益牵头，联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体，响应国家民政部9月5日“中华慈善日”的号召，共同发起的年度全民公益活动。 

据了解，今年腾讯公益继续联手众多企业，推出“1：1：X”（即：用户捐1元，配捐主体匹配捐赠1元，腾讯基金会配捐X元）全新方案。而新增的“企业一起捐”功能，不仅可以让企业和个人快速发起专属的“一起捐”页面，还能建立小分队内部PK、为团队代言人置顶，势必进一步激活爱心关系链。 

此外，深圳市爱佑未来慈善基金会、中国儿童少年基金会、阿拉善SEE基金会在内的22家公募机构也将带来总额超过1.8亿的非定向配捐。 

据腾讯公布的数据显示，去年的“99公益日”，爱心网友捐款3.05亿元，677万人次为3643个在筹公益项目捐款。加上腾讯公益基金会的1.9999亿元配捐和企业的1.01亿元配捐，总计善款金额超过6亿元。 

“今的捐赠项目和捐赠数额比往年多出不少，像今年筹款项目由爱德基金会认领的就达600多个，募集金额上亿元。借助互联网优势，人人公益时代到来了。”爱德基金会相关负责人表示。 

复制“小朋友画廊”需做推销和服务

移动互联网让公益事业拥有了更为广阔和活跃的舞台，其筹款能力超乎了人们的想象。在业内人士看来，“小朋友画廊”火爆刷屏让更多人看到，原来公益可以做得如此有趣和人情味，并让越来越多的公益人逐渐意识到传播对于公益的重要性。 

“在移动互联网时代，公益传播早已不局限于传统的 苦、穷、惨 方式。 小朋友画廊 项目推广中，尝试加入科技、艺术、运动数据转化等多种元素，让公益给捐赠者带来便利和愉悦感。”南京大学河仁慈善学院常务副院长陈友华说。 

“让公益走近每一个普通网民，给每个人传播善事、享受阳光、履行责任的机会。这是公益慈善的机遇，更是网民的期待。”陈友华说，在人人公益时代，其实做公益在某种程度上更需要推销产品和服务。如果有好的故事，前提必须是真实的，再有好的运作保障，加上互联网的快速传播，类似“小朋友画廊 火爆刷屏的项目今后会越来越多。” 

本报记者 马道军