榜样的力量！粉丝公益登堂入室，与明星益起为爱奉献
演员王凯在一档节目中,说起自己年轻时在书店打工,曾与司机接力搬书,一晚搬了15吨书,垒出一道书墙。节目播出后,外界质疑的声音纷至沓来:一个人,怎么可能搬得动15吨重的书?他的粉丝一怒之下,在网络上发起王凯影迷1
演员王凯在一档节目中,说起自己年轻时在书店打工,曾与司机接力搬书,一晚搬了15吨书,垒出一道书墙。节目播出后,外界质疑的声音纷至沓来:一个人,怎么可能搬得动15吨重的书?
他的粉丝一怒之下,在网络上发起“王凯影迷15吨公益捐书接力”。目标很快实现了,他们把十五年前唤醒王凯梦想那个沉甸甸的15吨,变成无数个孩子斑斓的梦和未来。
TFBOYS成员中的王源,17岁生日时,希望能在北京通州将辛庄捐建一座移动信号塔。他的粉丝迅速行动,移动信号塔建好后,塔座上印着五个字,“王源信号塔”。粉丝们用这种脑洞大开的方式,希望能让偶像知道,“让你的名字,成为孩子们打量天地、遇见世界的眼睛”。
甚至TFBOYS每一位成员的生日,粉丝们都可以让祝福的海报、视频等出现在全球任何一个知名城市的街头。
他们一度被称为藏龙卧虎的粉丝群。现在,王凯和王源的粉丝们都在做着同一件事。99公益日来临之际,TFBOYS橙心橙意公益团在微博上发出了公益日活动号召。
众多明星在发挥自己偶像力量,辐射更多网友参与99公益,一起“积小善,成大爱”。粉丝则采取主动的姿态、以明星之名发起公益行动,让其逐渐成为明星公益的主流形式。
近两年来,随着国内粉丝应援文化的逐渐成熟、公众对公益慈善理解度的加深,粉丝公益已然成为一支庞大、富有力量的群体。明星+公益,粉丝作用在互联网时代开始登堂入室。现在和将来,粉丝们绝不会仅仅满足于为偶像基金捐款。
他们的征途,是星辰大海。
粉丝经济,互联网时代的公益新力量
TFBOYS粉丝团的力量有多强大?他们可以在10秒内,线上抢光偶像演唱会开卖的1万张门票,根本不给流到线下的任何机会。有粉丝曾在网上懊恼留言,偶像在南京举行的两周年演唱会,他卡着时间买票,“结果时间一到,直接死机,再刷新,然后……”然后就没有然后了。
TFBOYS三位成员相关的热搜,隔三差五地微博上出现。这可和公司的公关没有太大的关系,高曝光率多来自于粉丝们的努力。这些粉丝“刷”数据很有一套,关于三人的新剧上映、新歌发行、登上杂志封面、出席时装周……大大小小的事宜,他们都会统一热词,甚至统一时间,在某一时间段内将话题刷上热搜榜。每天还会监测大数据,甚至绘制图表,分析过程中的优势和不足。
偶像热心公益已是众所周知,粉丝们在公益领域的奉献不也只是“人多力量大”这么简单。他们彰显新生代群体的创意才是让人折服。在王源的17岁生日应援中,近半与公益相关。其中一项公益应援,是在北京通州将辛庄捐建一座中国移动信号塔,塔座下面印着“王源信号塔”,粉丝们希望,“让你的名字,成为孩子们打量天地、遇见世界的眼睛”。 这波公益操作绝对值得奉上666。
追星有各种方式,几乎每个明星背后都存在一个或多个粉丝公益应援。相比于其他应援方式,公益应援更能引发公众的好感,也多能得到明星本人的支持。以前,疯狂的追星行为多易受到舆论批评。但是,当粉丝将自己对偶像的狂热用来做公益时,却有着意想不到的效果。
比如,演员王凯的粉丝,以致力于修桥铺路而知名。这些年已经分别以“赵启平”“明诚”“季白”“李熏然”“萧景琰”等王凯饰演角色的名义,修了十余条路和一座桥,还有“季白书屋”等多个图书室。其中一座桥叫做“范川桥”,因为《铁道飞虎》里范川炸毁了一座桥,“凯粉”就在现实中给建了一座。粉丝表示:“王凯你再不多拍点戏,角色要不够粉丝修路的了2333”。
还有,李宇春和歌迷粉丝“玉米”共同推动的“玉米爱心基金”,成为中国首个由歌迷捐设和命名的公益基金,方向主要用于关注听障儿童康复。自2006年成立以来,所有“玉米”捐款统一进入账户,专款专用。中国红十字基金会通过其官网公布该基金捐赠及使用情况,接受大众监督。玉米们经常在李宇春生日前后,用象征其生日的比如31、310、3100等数字给基金捐款。12年来,“玉米爱心基金”募集善款超过1400万元,受益者超过六万人。
能坚持多年的都是真爱粉。不管在线上还是线下,明星们每一次公众活动几乎都被疯狂而数量庞大的粉丝们包围。更多知名公益案例背后,是明星们背后少为人知的粉丝力量。因为对偶像的热爱,她们能够不计付出地为成员们奔波努力,借助互联网,成就了新生代参与公益的新模式。
但是,仅仅有爱是不够的,TFBOYS的粉丝之所以能够如此成功地策划活动,其成员结构可谓藏龙卧虎。粉丝群中有成百上千个组织,许多“站子”的站长都有一定的财力及社会阅历,能够组织完成复杂的应援工作。还有许多组织拥有强大的技术能力,专业制作视频、创作录制歌曲、文案妙笔生花、各国语言翻译。
TFBOYS三位成员中,每个人的活动都由几十个不同的粉丝团体参与,他们在能够搭界上的宣传资源中各展所长,广告投放、公益活动、制作音视频……各自分工,最终呈现出任何一个策划公司凭一己之力都难以完成的大型宣传活动。
2015年,微博曾通过大数据统计TFBOYS粉丝的教育分布状况:大学本科以上39.49%、高中24.9%、初中25.3%、中专技校5.37%、小学生4.31%。在地域分布上多集中于我国中、东部发达地区。这样的粉丝群体拥有旺盛的创造力和消费欲望,在组织者的带领下,能够遍地开花,完成一次又一次惊人的应援。
网络,让明星的公益影响力变得更具体、更真实
2018年99公益日来临之际,TFBOYS、王凯、王子异、张继科、朱丹等明星粉丝团在微博上纷纷为“免费午餐”项目发声。从2011年4月2日第一所开餐的免费午餐学校——贵州省毕节市黔西县沙坝小学,到2018年5月2日,免费午餐已经走过了整整7个年头,吸引了无数明星参与。今年99公益日,许多明星再度发声,用行动号召粉丝,跟着偶像一起认领公益项目,帮助更多弱势群体。
粉丝应援最早出现在韩国。该潮流进入中国后,粉丝应援曾被称为是“贡品文化”,而公益应援更多地是为偶像赢得好感,也有和粉丝同好(情敌们)一起做慈善的自豪。最开始,粉丝们将送到演唱会的花篮,改成了米花篮/米花环(即送大米),然后捐赠出去。后来衍生出了芒果花环、鸡蛋花环、蜂窝煤花环等,活动结束后都捐给有需要的人。再后来又增加了送动物粮食、捐款等等。
哪怕到现在,粉丝应援行为创意百出,甚至新奇到把偶像照片送上太空。圈内公认的最时尚的应援行动,还是为偶像做慈善,因为这是最能得到偶像认可的标准之一。比如,张艺兴的粉丝们在2013年设立了张艺兴粉丝公益基金,操作了诸如“益心书屋”、“艺兴体育教室”等多个面向青少年的公益项目;迪丽热巴的粉丝,关注流浪猫狗,以迪丽热巴的名义为贫困地区捐赠爱心书屋和多媒体教室,种植百万森林。人美心善的小姐姐,连粉丝都这么善良可爱。
个性化型公益随着时间的推进,明星做慈善也开始进入“个性慈善”的时代。他们开始成为慈善活动的组织者;还有盛产体育明星的中国体育界,公益显然还处在起步阶段,但不乏积极致力于这项事业的名人。比如姚明,从“小巨人”到如今的“姚老板”,完成角色转换的他没有离开篮球,而且创办了自己的基金,在自己力所能及范围内尝试将公益专业化。但对仍在体坛打拼的团队和运动员个人而言,有心做公益,可精力有限。
“只要有心做公益,目前来说,什么样的形式都可以,对中国体育来说都是好事。”北京体育大学博士生导师邱招义教授强调,在体育公益刚刚起步时,最重要的是先形成气候,让公益成为习惯。跆拳道奥运冠军吴静钰曾说过:“我特别记得妈妈给我讲过一句话,你一定要继续练,你的意义不在于自己拿到冠军,当你蝉联两届或者三届(奥运会)冠军的时候,会有很多的小孩子以你为榜样。你一定要传播你的正能量,那就是你做的最大的公益。”
体育明星确是高收入人群,但他们在训练场、赛场上的拼搏精神同样真实。在青少年心目中,正是后者将他们塑造成偶像,去影响他人。“哪怕只是一句安慰、一个微笑,只要体育明星做了,就一定能带动更多人关注公益、关心弱势群体。”《人民日报》的文章写道。体育明星做公益不是简单的给予,更有一种引发的作用。引发那些孩子们身上的生命力,让他们积极参与运动,多感受一些体育的快乐,多一些体育精神的培养。
互联网时代,虚拟的纵横交错的网络,让明星的公益影响力变得更具体,也更真实。明星们所作的公益事业,不再是藏在闺中无人识,他们会影响粉丝并带动一大批年轻人投身公益,逐渐形成全民公益的热潮。
明星+公益,粉丝经济需要权威平台的支撑
去年腾讯99公益日,有的公益机构曾发问,“为什么我们请了明星代言,却没什么实际效果?”公益项目+明星,要达到大于2的效果,让明星的粉丝认可公益机构、甚至进一步成为机构的粉丝,就需要深入研究明星与粉丝之间的互动关系。
许多公益组织希望找明星代言,一是要看明星个人形象与机构或项目气质是否相符,二是看明星的知名度与影响力,以及能够带动的粉丝群体。从第二个角度来讲,就必然不能忽视粉丝群体本身的能量和运作模式。传统意义上明星与群众是“演员和观众”的关系,但现在,鹿晗的粉丝会自发排队跟一只邮筒合影,只因这只邮筒跟鹿晗一起出镜。
为什么?因为互联网新时代的粉丝经济,远比你想象的疯狂。
不过由于公益本身的敏感性,粉丝公益也推进谨慎。“我们在活动开始前会多方考虑,还要考虑到对王源的影响,毕竟我们还是个粉丝组织。”源泉公益站的负责人大花曾介绍称,在公益项目的选择上,他们会选择自己认可并且认为有价值的,“成为粉丝之前我们首先是个有社会责任感的人,才会力所能及地去帮助需要帮助的人”。
而王凯的粉丝,在落地体量较大公益项目时,会由粉丝组织与公益机构合作。比如“王凯影迷15吨公益捐书接力”,是与中国图书网合作,设立了捐书专题网页和购买通道。在完成捐15吨书购买目标后,粉丝们会在微博上公示项目进度,以接受各方监督。
虽然源泉粉丝站和王凯的散粉避免了集资,但在粉丝圈里,粉丝站多为慈善项目集资而起争议。许多粉丝站为了办集体的应援、投票活动,会向粉丝公开募集资金。由于缺乏有效监督和专业管理,粉丝筹措资金有利用率不高等风险,甚至被粉头(指粉丝团体的头目)私吞。
偶像不缺教育价值,缺的是对其教育价值的发现。现在这些公益应援,正在让偶像对粉丝发挥榜样作用。研究偶像文化多年的厦门大学中文系助理教授杨玲表示,“粉丝做公益是件了不起的事情。把对单个偶像的爱推及更多需要帮助的人,是一种大爱的体现”。这些公益活动也显示出粉丝对社会的促进作用,以及粉丝作为一个自发的社会团体所具有的强大的组织、筹款和运营能力。
中山大学社会学与人类学学院副研究员杨永娇则认为,粉丝公益目前还是处于初级发展阶段,2008年我国公益慈善事业才开始腾飞,激励公益慈善行为需要发动各方面的力量。
“明星在公益上的激励作用有非常大的潜力,用公益应援来支持偶像有非常好的发展趋势。”不过,杨永娇也提到,在粉丝公益发展初期,必然也会有一些不规范的现象。相比于“明星公益”,那些由于粉丝对偶像的崇拜,自发开展的公益慈善活动,属于“粉丝公益”。它的大众参与度更高,但是由于很多项目缺乏专业度,资金使用不高效。
杨永娇建议,粉丝公益发展想要更专业化,可以和专业机构合作。具备权威资源背书的专业机构,具备接受合规捐赠的各种平台,“由粉丝通过合规的平台捐赠,而不是粉丝内部进行集资,是粉丝公益规范化的一个好方向。”
全民参与99公益,共同打造“理性公益”时代
腾讯公益这个平台,在公益领域做到了“顺势而为”。自99公益日创建以来,腾讯公益就一直在动员明星的参与。
作为中国第一家由互联网企业发起的公益平台,腾讯公益每一年都跟随潮流创新更多喜闻乐见、传播性强的公益方式。明星“推一把”短视频互动的开启配合已经上线的“家乡公益”、“爱心加倍卡”、“集小红花”、“捐行为”等玩法,今年99公益日将又迎来一次全民参与的盛宴。
随着参与人数的增多,腾讯公益也考虑到会存在盲目参与的问题,为此,今年99公益日提出了“理性公益”的口号。一方面,腾讯公益从自身出发,腾讯公益全面升级透明制度,卷入99公益日各方参与者一起制定规则,为各方公益力量提供更加平等、透明的生态环境。另一方面,腾讯公益也为爱心人士避免盲目参与而努力,利用科技手段,推出“冷静器”功能,在用户捐赠前,会弹出一个“透明度提示”的消息框,展现项目的立项时间、执行效果、财务披露、项目进展。用户点击确认知情后,才能进行下一步的捐助,实力呼吁用户理性捐赠,为自己的善心负责。
许多明星在提到公益时,都曾提到“利用自己的影响力,让更多人关注公益”类似的说法。过去,很多人对追星行为抱有偏见,用“脑残粉”等词语给追星族贴标签。当下,也有越来越多人看到了追星的正能量。
偶像与粉丝的关系不仅仅是粉丝对偶像的单方面喜爱,更是偶像对粉丝起到榜样作用,引导粉丝承担更多的社会责任。99公益日作为全民参与的活动,腾讯公益一直善于发挥偶像的力量,跟着偶像一起做公益也将成为新潮的追星方式。
在TFBOYS橙心橙意公益团发出的99公益日活动号召之后,越来越多的粉丝加入阵营。他们信奉,跟TFBOYS组合一起做公益,留下一份只属于自己最特殊的回忆。
