责任车企的公益之路

初夏，坐落于陕西省渭南市富平县的曹村镇中心小学，用蓝天白云和清新空气，迎接从全国各地风尘仆仆赶来的雪佛兰“红粉笔”计划的志愿者。在这里，以“粉笔头”身份参与此次活动的实力演员耿乐，与其他来自全国各地的志愿者一起，为曹村镇中心小学的孩子们带去多姿多彩的素质教育课程。同时，雪佛兰还捐赠了价值20万元的学习用品及校广播站、鼓乐队设备等相关物资。上汽通用汽车党委书记兼工会主席赵雪林在启动仪式上表示：多年来，雪佛兰·红粉笔一直在为提升中国乡村素质教育尽自己的绵薄之力，这份初心一直未曾改变。

近年来，越来越多的车企纷纷投身社会公益活动中，斯巴鲁中国在陕西佛坪举办了“31座森林星之旅”探访朱鹮保护区活动；英菲尼迪旨在关爱自闭症儿童的“敢爱星球”活动；吉利汽车的“绿跑道体育梦想计划”学校体育器材捐赠活动等形式多样的车企公益活动。

对于车企热心公益，许多人不禁要问，企业难道不是要追求商业利益最大化吗？为什么要花费精力和财力做与市场销售无关的事呢？

有专家指出，商业最基本的行为就是推销，从商业发展史来看，推销经历了两个时期：单纯的，为了推销产品而直接推销是低级的、原始的形式；高级形式上的商品推销讲究整体效应，其中又非常注重对自身形象的推销，而企业参与社会公益活动就是一种有效的情感投资。

针对专家近乎“赤裸裸”的分析，上汽通用相关人士认为：无论怎样，企业首先要具备实力；其次要考虑给企业带来什么样的社会效益，而社会公益正成为现在乃至未来企业发展战略的重要组成部分。实践也证明，企业在不断加强社会责任感的同时，其自身也得到了发展，特别是对企业文化建设有着重要的影响。“企业的发展不能脱离社会、不能脱离时代、不能放弃责任、更不能没有人文关怀”，上述人士所阐述的观点与中国广告协会学术委员会委员张默闻的论述高度一致，张默闻认为：“世界上最无价的东西是人心，要赢得别人的心，只有拿自己的心去交换。”

其实，笔者每次参加车企活动，目睹其豪掷上千万，甚至更大的手笔，只为求一晚的炫、时尚……坦白而言，那一刻，确实会被所谓的“大场面”震撼到，但转念一想：何不用这上千万去做下慈善公益，让更多需要帮助的人受惠？