传奇企业家宗庆后逝世，他曾对交汇点谈起自己眼中的“中国企业家精神”

2月25日，@娃哈哈 官方微博发布讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。2019年，新华日报·交汇点新闻曾对宗庆后进行专访，谈及市场、创业，以及行业

2月25日，@娃哈哈 官方微博发布讣告，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志，因病医治无效，于2024年2月25日10时30分逝世，享年79岁。2019年，新华日报·交汇点新闻曾对宗庆后进行专访，谈及市场、创业，以及行业未来发展，时年74岁的宗庆后给出了自己的见解。当听说来访的年轻记者是喝着娃哈哈长大的，这位传奇企业家更是敞开心扉，畅谈起他对企业发展的独特见解。

用脚底板感知市场的温度与变迁

娃哈哈的发展，见证了中国社会与经济的高速变迁，在当时的采访中，宗庆后指出，市场环境与消费群体已经发生了巨大的改变，“现在的消费者基本集中在城市，而且是年轻人”。他认为这是经济和物质条件提升带来的变化。

“以前因为穷，消费者喜欢甜一点、味道浓一点，他们会感觉是营养价值高一点。”宗庆后说，“如今，尤其是现在的年轻人，都喜欢清淡一点，他们会觉得这样才是健康有营养。”

实际上这些无比形象又接地气的市场经验，不一定是宗庆后从报告和书本上学来的，更多是用他的脚跑出来的。有人说宗庆后可能是全中国购买地图最多的人，他的书架上摆放着密密麻麻各种各样的地图，从省、自治区、直辖市到高速公路、城乡公路网，地图上画满了标记，这些标记就是宗庆后实地考察过的市场，可以说他是用脚底板来感知市场的温度与变迁。

如今，互联网改变了过去的营销模式。曾经互联网“烧钱”的手法也让不少零售企业招架不住。但宗庆后却很自信，他认为这种手法其实对饮料行业冲击有限，“因为饮料产品的附加值比较低，互联网属于是烧钱买流量”。他认为，网上低价销售，对渠道商是有点伤害，“但它毕竟不能长期这么做，因为亏本的买卖肯定是不能持久的”。他一直认为，只有随着市场不断变化，并不断改变营销的渠道，这才是站稳市场的办法。

创业不是“做老板”更需要脚踏实地

谈起年轻人，尤其是年轻的企业家，宗庆后从不吝赞美。他说：“应该说现在的年轻企业家都是比我们第一代的企业家还有文化，大部分是国外留学回来的。”宗庆后说，现在年轻企业家有着高学历，见识多，视野也更开阔。“他们很多人都是在高新技术产业，这也说明是我们国家一代胜过一代。”

不过宗庆后表示，虽然创业是社会上提倡的事情，但他发现现在有很多年轻人对创业的认知存在误区。“创业并不等于是‘做老板’，现在很多年轻人感觉只有‘做老板’才叫创业。我想，各行各业都是创业，你在某个行业当中取得成就也是创业。”宗庆后认为，大多数年轻人刚毕业，既无经验也没有资本，“你说去创业去办企业，我觉得这个风险还是比较大的”。

宗庆后语重心长地说：“你如果是从企业里面一步步去发展，做到了企业高管，你有了经验，还有资本收入，再去创业，我觉得可能更加容易点。”在商业领域摸爬滚打几十年的宗庆后反复叮咛，要创业的话也是要脚踏实地的。“你现在有兴趣在干这个事业，有目标，脚踏实地地去努力、去奋斗，我觉得创业才有可能成功。”

社会责任意识更体现企业家精神

“我想作为企业家在中国来讲，第一要依法经营企业。”谈及中国企业家精神，宗庆后认为守法经营是企业家行商的关键，“第二个，我认为你要有创新的精神”。

在宗庆后眼里，企业家必须有敢冒风险和承担风险的魄力，要敢为人先。“创新是做不同的事，而不是将已经做过的事做得更好。”宗庆后拿饮料举例，饮料其实是用各种各样的营养成分组合而成，但怎么组合，这就需要创新力：什么和什么配合在一起口味会更好;而要了解消费者的潜在需求，就需要眼光敏锐，才能比别人快一步。

“第三个我觉得是企业家必须勤奋。”实际上娃哈哈创办以来，宗庆后每天工作16小时，一年中200多天奔走在市场一线。曾经宗庆后患咽喉息肉，被关在医院休养，无法工作，结果手术完第二天他就跑出医院，来到车间。因为没法讲话，宗庆后就找了块小黑板，提着小黑板在车间巡查，遇到有疑惑的地方就用粉笔写在小黑板上，得到满意答复他就点点头，如果还有疑惑就把问题擦掉，写上新的问题。

宗庆后认为，企业家精神最后体现的往往是企业的社会责任意识。“企业做大了以后，一定要履行社会责任，一个是环境保护，第二个你要为社会作出贡献，不断创造就业，甚至有时要做慈善。”要想着怎么把企业发展好，为国家的建设作出新的贡献。

新华日报·交汇点记者 胡安静 范杰逊

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