乡村振兴背景下的数字公益新实践

来源标题：乡村振兴背景下的数字公益新实践今年11月9日是第31个全国消防日，应急管理部消防救援局指导并联合美团发起能量操场小游戏消防答题公益活动。活动期间，公众可通过美团App的能量操场小游戏，以参与消防

来源标题：乡村振兴背景下的数字公益新实践

今年11月9日是第31个全国消防日，应急管理部消防救援局指导并联合美团发起“能量操场小游戏”消防答题公益活动。活动期间，公众可通过美团App的“能量操场”小游戏，以参与消防知识问答的形式，助力美团“乡村儿童操场”公益计划。游戏结束后，中国消防和美团将会一起在贵州为乡村儿童建造线下的“乡村儿童操场”。

这是美团“乡村儿童操场”公益计划的又一次跨界公益合作实践。像与中国消防这样的跨界公益合作还有很多。西贝、尚美、东呈等越来越多机构加入美团“乡村儿童操场”公益商家计划。今年“六一”儿童节，该计划来到珠峰脚下，携手西贝餐饮集团一起为位于西藏日喀则市定日县扎西宗乡完全小学附属幼儿园捐建新操场。

据悉，美团“乡村儿童操场”公益计划由美团联合慈善组织在2020年9月发起，旨在为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场，助力乡村儿童快乐奔跑，健康成长。截至2022年10月底，在逾21万家公益商家、6万多名爱心网友的共同支持下，已累计捐建384个操场，逾5.7万名乡村儿童直接受益。

经过两年多的时间，美团“乡村儿童操场”公益计划已经覆盖了贵州、云南、西藏、青海、广东等12个省份、自治区。

与此同时，越来越多的媒体为该计划提供公益支持，比如南方日报、南方+“南方公益·益企同行”主题系列公益活动与美团一起在开学季为广东潮州市文祠镇中心幼儿园捐建操场;广州日报携手美团，将新操场带进新疆的喀什噶尔绿洲。

全国第00269座乡村儿童操场——毕节黔西中建苗族彝族乡中心幼儿园操场前后对比图(李熠晨/摄)

助力乡村振兴

新操场丰富乡村教学模式

“开始的时候，我们幼儿园硬件条件可以说是最差的。”毕节市织金县化起镇第二幼儿园园长罗曼介绍，最初幼儿园的户外空间只有一片林地，基本无法为儿童所用，后来才修建了水泥质地的操场。即便如此，“老师们每次带着做户外活动时，也都非常担心”。

正所谓“天无三日晴，地无三里平”。大山密布的贵州省天气潮湿、地形崎岖，水泥地面弊端明显，常出现起皮、起砂、开裂的状况，磨损后便会坑洼不平，雨后则易积水，有较大的安全隐患。许多山区幼儿园都面临着相同的困境。部分幼儿园的操场，甚至只能视作校园中的一处“空地”，勉强承担户外活动场所的功能。但户外活动对孩子来说，又不可或缺。

美团“乡村儿童操场”公益计划率先在贵州开展，在市州逐步推进。目前，该计划帮助贵州省毕节市建起了267座“乡村儿童操场”，实现满足公益项目标准幼儿园的全覆盖。

乡村振兴，教育为先。学前教育是国民教育体系的起始阶段。贵州师范大学教育学院讲师、贵州省省级示范幼儿园评估专家杨川带领团队，对该项目进行了追踪研究。她认为，运动能有效撬动孩子全面发展，而好的运动环境有可能改变和影响乡村传统教学模式。

根据新修订的《中华人民共和国体育法》，幼儿园应当为学前儿童提供适宜的室内外活动场地和体育设施、器材，开展符合学前儿童特点的体育活动。《幼儿园工作规程》也指出，在正常情况下，幼儿户外活动时间(包括户外体育活动时间)每天不得少于2小时，正常情况下，户外体育活动不得少于1小时。

匮乏的操场条件和教学设备无疑会限制对孩子抓、爬等动作技能的培养，尤其是雨天时，“体育运动”更无从谈起。偏远乡村投入资源较少、运动场所有限，是美团“乡村儿童操场”公益计划选择幼儿园为项目执行地的逻辑支撑。

“孩子们最喜欢在操场上玩。”全福庄幼儿园园长李则芬介绍，过去操场就是块水泥地。山区经常下雨，水泥地容易积水，坑坑洼洼的。孩子们在上面玩容易滑倒跌伤，需要有好几个老师在一旁守着。“新操场建好后，最开心的时候就是带着小朋友们在操场上打滚，跑步，玩‘老鹰捉小鸡’。”

操场被切割成数千方方正正的网格状拼接地板，镂空设计和磨砂质感让其渗水防滑，每个板块都紧紧“依靠”，按规律组合的花纹图案是各类运动功能分区。安全、干净、丰富，可以说是一座座小型的“儿童乐园”。

“至少可以用5到8年，而且一旦有损坏，随时都可以翻新。”美团公益基金会执行秘书长陈尉表示，“更换其中有破损的板块就可以，后续维护成本也低。”

云南全福庄幼儿园园长李则芬正带领小朋友们在新操场上玩耍 (浩子/摄)

逾21万家公益商家共同支持

不断进化的“定制产品”

这数百操场，都经过项目人员的精心策划。

“即便是去大山里的学校踩点，也要找有网络的地方休息”，壹基金项目助理秦弦介绍，当天走访的幼儿园信息及数据会及时上传到平台为公益组织开发的信息系统中。

1辆车、不到2年时间，在毕节市的大山里行驶了7万公里。尽管秦弦说得轻描淡写，但从2020年就加入该计划的公益商家梁艺爽深知，每个操场都有项目人员的艰辛付出。作为21万家公益商家的代表，梁艺爽表示自己一直在关注项目的执行和位于毕节市大山里的孩子。“他们前期肯定做了很多调研，才能提供这么扎实、全面的信息，这也是我当时选择它进行捐赠的原因。”

由于每个幼儿园的户外平坦空间大小不一、需求不一，“乡村儿童操场”打造的并非制式化操场，而是依据不同学校情况所建的“定制款”。

“刚刚看到他们的第一个操场，就只有黄色的站位点。”梁艺爽发现，该计划不断在摸索中迭代升级。

秦弦用“越做越细”来回应，最初的操场设计仅标注有站位点，后来根据实际需求和老师反馈不断升级，逐渐出现了十字路口、迷宫、环保角等。在新操场上，老师可以在游戏中教孩子认识数字、颜色、交通规则等，组合多种玩法，借助运动探索新的教学模式、促进孩子全面发展。

“超过80%的教师认为项目促进了儿童‘走、跑、跳、爬、拍、推’等方面的体能发展，设计兼具游戏、教学、运动的功能，游戏器材兼具多样性、功能性、安全性、趣味性、教育性。”杨川表示。

同时，这一项目不仅仅是操场与器材的简单相加，通过幼儿园老师进行专业的培训，能够促进当地学校教学观念、教学方法的转变。怎样的户外运动才是适合孩子的、在现有的条件下可以开展哪些活动、幼儿体操需要掌握什么要领……“拓宽了思路”，园长陈艳接受培训后评价道。

美团“乡村儿童操场”公益计划的有效性从孩子、老师、园区等视角中凸显，可以看到，虽然是从操场这样一个微小的点切到教育中去，但实际上它撬动了很多方面。

当然，在不少客观现实面前，项目仍在持续探索问题最优解的过程中。城镇化进程快、教师流动性大，是大多数助力乡村教育类项目需要战胜或绕开的“拦路虎”，美团“乡村儿童操场”也不例外。杨川提出制作相应的游戏手册，以供来往老师查阅、借鉴。

此外，为避免操场闲置、浪费，在操场落地前，与当地政府部门沟通需求并实地踩点调研成为了项目必要组成部分。

爱心网友捐赠全过程透明可追踪

可追溯

数字公益让善款更透明

“我能看到自己捐出去的钱，变成了这所学校操场上的哪几块铺设材料。”云南大理民宿、酒店经营者王磊，正是这21万公益商家中的一员。他介绍，由于自己从小跟爷爷奶奶长大，一直渴望得到父母的关爱;而当了爸爸之后，他更加希望所有的孩子都能得到大人的关怀。后来他加入到美团“乡村儿童操场”公益商家计划，并发现可通过善款追踪系统查看每一块捐赠的拼接地板的去向，觉得很可靠。截至目前，他已累计参与捐赠超700天。

从项目透明到公众支持，是一条逻辑通达的线路。透明被称作“公益的生命线”，正是因为反馈和沟通，能够提升公众的参与度和价值感，让由一时情绪催发的偶尔性公益行为得以长久持续。

无论是对外增加公众的了解和信任，还是对内加强项目本身的扎实度和持续性，透明度都是不可或缺的环节。

一个显见的道理在于，只有对项目的可靠性有充足信心，团队才能够且愿意向公众公开，而公众的回应也能推动项目进一步完善和落地。对于“好的公益项目”来说，合理有效和公开透明是必备要素，这意味着需要具备完整的问题解决链路，和能够被推敲、被检验的底气及方式。

陈尉清楚地认识到，公益的基石就是信任，在公益领域，美团优势在于充分发挥平台的连接能力和数字化技术能力，“我们想平台不仅是帮公益组织提高筹款的效率，也可以和他们一起提升善款使用的透明度。”

善款透明度如何提升?“乡村儿童操场”或许能视作一个创新且“到位”的案例。

每座“乐园”旁边，都设有一块牌子，除了显示着操场名称、编号、建立时间、经纬度等信息以外，更大的空间被一个二维码占据。当有人拿出手机扫描立牌上的二维码，就可以查看到捐赠操场的“幕后之人”。而在捐赠人手中，自己爱心所化之处清晰可见。

毕节市黔西中建苗族彝族乡中心幼儿园操场(李熠晨/摄)

云南元阳县全福庄幼儿园在举行升旗仪式(浩子/摄)

“最后一公里”

可复制的互联网公益探索创新

梁艺爽经营的宾馆从2020年11月就陪伴“乡村儿童操场”计划成长，建立起了专属的公益商家档案，每售出一间房，便会有一定金额捐赠给项目，而“查阅一下公益档案”也随之成为了她每季度都会做的事。

“捐的每一笔钱都会及时告诉你用到哪里了，这个项目在执行速度和反馈精度上做了突破”。陈尉说道。

公开透明一直为公益行业所追求，但如今也仍然在路上。大部分的公益项目，由于项目本身颗粒化空间受限、公开透明的渠道和技术有限等原因，更多的是将善款打包为一个“整体”向捐赠者进行反馈，而难以具体到每一个人每一笔捐赠的转化。

从执行成果的整体性披露到“具体至哪一行哪一列”，结合数字技术，公益透明终于走通了“最后一公里”。

这样具有里程碑意义的突破，得益于前期便已嵌入公开透明因素的项目设计，规划人员将操场划分为一块块拼接地板后，每一块地板都拥有特殊的编号和位置，借助自主研发善款追踪系统，用户捐赠时便能实现自动匹配。如此永久性“绑定”，实现了对公众捐赠善款走向的实时追踪。

壹基金副秘书长魏明涛认为，“这是一次在互联网上的公益探索创新，使人们在参与公益的时候，不仅越来越便捷，也更加透明与信任，这是在新思路、新技术背景下，社会协同作用的结果。”

从项目设计到落地、反馈，美团“乡村儿童操场”公益计划建构了一套完整的公开链路和执行体系，在数百次实验中，逐渐摸索出“样本”的新形态。

操场的摸索改进中，项目团队逐渐形成了因地制宜的方法论。通过软件、硬件结合的方式，不仅促进儿童发展、教师成长，也推动家长观念变化、园所质量提升，依靠互联网技术和团队的一步一个脚印，则让项目实现便捷透明、实时追溯。

前期设计时，由专业人员前往学校现场测量尺寸，将数据上传至云端，另一端的设计人员收到后规划操场布局，每个场地设计都是量身定制而成。后期执行时，当月进行善款筹集，次月即可完成铺设，如此高效的链路进一步凸显该计划的优势。

在此前提下，公益力量与政府部门合作，共同助力打造的乡村教育“样本”，将逐渐发展为具有普遍性价值和可复制能力的模型。 文/刘洋

http://china.qianlong.com/2022/1118/7812507.shtml